有IP很了不起吗？Yes，it is！近几年来，围绕IP为核心，横跨游戏、文学、音乐、影视、动漫等行业的互动娱乐内容逐渐增多，以“明星IP”作为泛娱乐产业中连接和聚合粉丝情感的核心，着力打造多元化娱乐产业链的泛娱乐布局成为文化产业的新趋势。围绕着IP，游戏厂商怎么能最大程度的让IP变现？不妨看看小旭音乐合作过的CP中，那些善于布局的精明生意人是怎么做的。

娱乐至死：游戏IP的泛娱乐布局

面对日趋激烈的竞争，游戏厂商都在寻求突破。而“泛娱乐”的优势，在这时不断的显现出来。国内提出“泛娱乐”概念最早的是腾讯游戏，经过三四年的发展，企鹅帝国以腾讯游戏为基石，已然催生出一个新的 “互动娱乐”产业。比如小旭音乐近期参与的腾讯造IP计划《勇者大冒险》，这个IP计划的作品横跨了游戏、动漫、音乐、文学、电影等多个行业，这几个板块互相影响、互相推动，是典型的将IP价值发挥到极致的案例。

纵观近年来的游戏市场，崛起最快的当属新兴的二次元IP，日漫、国漫、动画等IP，成就了不少游戏。小旭音乐担当音乐制作的项目《十万个冷笑话》、《不良人》等，这些作品在泛娱乐的布局下，也都取得了不错的成绩。

跨界：泛娱乐游戏发布会新形态

以同名动画为IP的手游《不良人》，率先开启了线下“泛娱乐”营销的尝试。2015年6月2日，小旭音乐将与掌趣科技联合举办2015小旭音乐全国巡回演唱会暨《不良人》手游发布会。首次将针对游戏业内的发布会开放粉丝观众入口，并引入大量古风歌手、Coser积攒人气。顺应当下游戏发布会越来越强的娱乐性，通过演唱会的娱乐形式，一举多得，将宣传效应引爆。

图1 游戏演唱会暨发布会观众构成分析

游戏的 “泛娱乐”创意营销模式

说完了线下泛娱乐营销，我们再来看看线上。如果关注过《盗墓笔记》这个IP可以发现，“同人作品”在它的成功中起到了至关重要的作用。自发参与到同人创作中的包括画手、小说作者、同人歌手等。这些人的创作。在游戏行业，还是以《不良人》的泛娱乐营销为例，小旭音乐利用自身积累的歌手、音乐资源为其策划了一系列的线上“泛娱乐”营销方案。

首先是，同名主题曲营销。小旭音乐为掌趣科技的《不良人》手游创作的同名主题曲，一经推出即获得了不俗反响。类似同类别的主题曲营销案例还包括张靓颖、王铮亮演唱的游戏同名主题曲《天书世界》，A-Lin《吞噬苍穹》等。这种模式，巧妙的将明星效应带入了游戏中。

图2 张靓颖、王铮亮演唱小旭音乐作品《天书世界》

二、同人歌曲大赛。小旭音乐通过与5sing原创音乐平台的合作，举办《不良人》同人歌曲填词翻唱大赛，通过丰厚的奖品，吸引音乐圈、古风圈大V参加，催生出一系列《不良人》相关的同人作品，持续炒热IP。

 

图3 《不良人》填词翻唱大赛

游戏的泛娱乐营销可以衍生出无限的可能，单就音乐方面来说，它也可以千变万化，形成浩如烟海的宣传效应与盈利点。相信未来市场，以IP为核心的泛娱乐布局将更加成熟，抢占先机，时不我待。